Em entrevista a Revista Saber Cooperar, publicação do Sistema OCB, em setembro passado, o dirigente do Núcleo de Agronegócio da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e diretor vice-presidente de Comunicação do Conselho Científico para a Agricultura Sustentável (CCAS), José Luíz Tejon Megido, destacou a importância da comunicação cooperativista e do marketing rural na esfera das cooperativas e abordou o conceito de agrossociedade, uma estrutura em que a cidade e o campo estarão em permanente interação.
Tejon defendeu o aprimoramento de todas as ferramentas de comunicação para que se compreenda a "governança das redes sociais", o que pressupõe um trabalho amplo e estratégico a ser empreendido em nível global.
Segundo Tejon, a comunicação cooperativista precisa ser holística, ou seja, “significa ser abrangente a todo o universo, a todo o ambiente na geografia humana onde está presente. Cooperativismo representa valores, educação, consistência e competência na comunicação. Inicia com as crianças. Até os 10 anos de idade, formamos os verdadeiros valores dos adultos. É preciso coragem para tomar o destino nas próprias mãos, a consciência de saber que sozinhos não superamos obstáculos, e que o cooperativismo proativo e protagonista trata da única via poderosa, econômica e humanista para uma sociedade que caminha para os 10 bilhões de habitantes. Por isso, o cerne da comunicação no cooperativismo terá sempre componentes educacionais presentes. E, em paralelo, exige estética, ingredientes do designo e arte para dar visibilidade ao invisível”, destacou.
Para ele, a comunicação com o mercado consumidor não pode seguir as mesmas estratégias das empresas não cooperativas. “Por trás de cada produto de uma cooperativa existem símbolos, significados, sentidos e valores que estão presentes naquela embalagem, naquele conteúdo. São life to life - coisas de vidas para vidas. De seres humanos para seres humanos. O lucro com o trabalho embutido em cada produto retoma às mãos de quem trabalhou, preservou, amou e ama o que faz, com a própria vida e da sua família. Um produto de cooperativa, além de ser um exemplo de comprometimento com qualidade e inovação, precisa ser um diálogo de valores. O mundo carece de virtudes e de dignidade. O cooperativismo e consciente representa isso.”
Luiz Tejon Megido – Publicitário, jornalista, mestre em arte e cultura pela Universidade Mackenzie. Dr em Ciência da Educação pela Universidad de La Empresa, no Uruguai. Eleito por 4 vezes consecutivas palestrante top FIVE do país pelo prêmio top of MIND ESTADÃO, e medalha do mérito acadêmico ESPM 2013/2014.
Confira a entrevista na íntegra.
Fonte: Revista Saber Cooperar
